АСТРАХАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Творческие факторы эффективности
Подготовила студентка 1 курса факультета филологии и журналистики группы ЖР-11 Кристина Иноземцева
АСТРАХАНЬ, 2020 г.
АСТРАХАНЬ, 2020 г.
«Реалистический» путь эффективности предполагает знание аудитории и умение действовать так, чтобы добиваться гуманистически ориентированного успеха в проведении своей информационной политики.
С одной стороны нужно идти «за» аудиторией (удовлетворять ее интересы), с другой — быть постоянно «впереди» нее (способствуя ее движению в соответствии с потребностями).
Путь требует дифференцированного подхода к разным слоям аудитории, умения работать с каждым из них на основе их собственных интересов и потребностей – тогда появляется возможность достичь высокой популярности.
Достижение популярности — требование, принципиально общее для любого журналиста-демократа в его работе с аудиторией.
С одной стороны нужно идти «за» аудиторией (удовлетворять ее интересы), с другой — быть постоянно «впереди» нее (способствуя ее движению в соответствии с потребностями).
Путь требует дифференцированного подхода к разным слоям аудитории, умения работать с каждым из них на основе их собственных интересов и потребностей – тогда появляется возможность достичь высокой популярности.
Достижение популярности — требование, принципиально общее для любого журналиста-демократа в его работе с аудиторией.
Свойства произведений для поднятия эффективности
Близость
«Близкое» — это не просто точка опоры, а именно почва для развертывания идей, связанных с потребностями, и одинаково важно и «близкое», и «далекое»
Е.П. Прохоров
Е.П. Прохоров
Она проявляется как прямая связь с вопросами, фактами, лицами, волнующими аудиторию, с ее жизненными интересами, касающимися самых различных областей аудиторных интересов (экономических, социальных, политических, духовных) и сфер их проявления (в труде, общественной жизни, быту, досуге).
Требование «близости» не является самодовлеющим — оно используется как отправной пункт, как основа для развертывания мысли, реализующей потребность аудитории в информации.
Требование «близости» не является самодовлеющим — оно используется как отправной пункт, как основа для развертывания мысли, реализующей потребность аудитории в информации.
Бывает необходимо искать точки соприкосновения с различными слоями аудитории в отдельности.
Дифференцированный подход к одной и той же проблеме оказывается так же необходим, как единый — к разным. С этим связана дифференциация изданий и программ, наличие «адресных» рубрик в общеполитических изданиях.
Чтобы «уметь подойти» к аудитории, необходимо располагать материалом жизни, важным для нее, и на привлекающем материале сближать аудиторию с этим необходимым для нее, но не входящим в круг ее непосредственных интересов.
Дифференцированный подход к одной и той же проблеме оказывается так же необходим, как единый — к разным. С этим связана дифференциация изданий и программ, наличие «адресных» рубрик в общеполитических изданиях.
Чтобы «уметь подойти» к аудитории, необходимо располагать материалом жизни, важным для нее, и на привлекающем материале сближать аудиторию с этим необходимым для нее, но не входящим в круг ее непосредственных интересов.
«Комсомольская правда» — это общественно-политическая газета. В качестве «адресных» рубрик используются «Картина дня» города, в котором выпускается СМИ; «Клуб любознательных» — научно-познавательный характер; кроссворды; «Спорт» — для тех, кто интересуется новостями в мире спорта; специальные репортажи приуроченные к какому-либо важному дню.
Первый шаг на пути сближения с аудиторией — поиск точек соприкосновения.
Е.П. Прохоров
Е.П. Прохоров
Ситуативность повествования
Ситуативность связана с характером общественного мнения, которое «видит» действительность как совокупность микро- и макроситуаций современности.
Е.П. Прохоров
Е.П. Прохоров
Она проявляется в том, что ход рассуждений, аргументации, выводов автора постоянно вращается вокруг конкретных ситуаций жизни.
В журналистике «полагается» держать перед мысленным взором конкретные ситуации, с тем чтобы размышления опирались на жизненную конкретику. Воссоздания явления действительности в их внешних проявлениях и внутренних связях, журналист вовлекает аудиторию в поиск истины, и тогда суждения и выводы оказываются основанными на прочном жизненном фундаменте.
В журналистике «полагается» держать перед мысленным взором конкретные ситуации, с тем чтобы размышления опирались на жизненную конкретику. Воссоздания явления действительности в их внешних проявлениях и внутренних связях, журналист вовлекает аудиторию в поиск истины, и тогда суждения и выводы оказываются основанными на прочном жизненном фундаменте.
Журналист может ограничиться и «осколками» ситуаций, отдельными деталями и подробностями, выразительными штрихами, и тогда появляется возможность работать в малых жанрах. В группу «малых» жанров/форматов входят: заметка, отчёт, комментарий, зарисовка, письмо, эссе.
Когда журналист обращается не к общественному мнению, важна связь с современностью, которая проявляется в отталкивании от текущих событий, ситуаций, фактов, на базе которых можно извлекать фундаментальные уроки для современности.
Когда журналист обращается не к общественному мнению, важна связь с современностью, которая проявляется в отталкивании от текущих событий, ситуаций, фактов, на базе которых можно извлекать фундаментальные уроки для современности.
Одним из важных ситуационных повествований стала публикация сюжета в «Новой газете» 16 мая 2016 года под названием «Группа смерти 18+». Автор статьи Галина Мурсалиева раскрыла все сущности этой игры, прибегая к цифрам, и, что самое важное, к описанию ситуаций людей, столкнувшихся с этой проблемой. Материал вызвал большой общественный резонанс – родители стали спрашивать у своих детей об их состоянии, а также прибегать к мерам регулирования их цифровой жизни.
Драматизм повествования
Проявления
1
Демонстрация драматизма самой реальности
Анализируя суть конфликтов, журналист эффективно вовлекает аудиторию в эмоционально насыщенное «слежение» за развертыванием и исходом конфликтной ситуации;
2
Демонстрация драматизма «искания истины»
Показ «приключений» журналистской мысли в ходе поиска ответа на поставленные вопросы. Это активизирует внимание аудитории, формируется активное отношение к «расследуемому»;
3
Диалогичная форма общения с аудиторией
В прямом обращении к аудитории широко используются риторические «фигуры» — вопросы, поставленные от имени аудитории, и сразу же даваемые ответы. Знакомство с массовым сознанием помогает выявить, что в нем верно и неверно, что существует в виде вопроса или проблемы, что из необходимого отсутствует;
4
Диалог с оппонентом на глазах у аудитории
При отсутствии реального оппонента используется образ так называемого «адвоката дьявола» — сторонника взглядов, которые хочет опровергнуть журналист. Отслеживание столкновения участников спора создаёт возможность «со стороны» сопоставлять подходы и идеи.
Публикация газеты Ведомости 2 апреля 2020 года «Стоит ли бояться разгула преступности во время пандемии» использует драматизацию реальности, прибегая к освещению сложной ситуации во время урагана «Катрина» в США – катастрофа привела к коллапсу правоохранительной системы, сотни тысяч людей были вынуждены бороться за выживание всеми доступными средствами. Оппортунисты и люди, оставшиеся без легальных возможностей выжить, стали мародерами или занялись разбоем. На основе этого проводиться аналогия с ситуаций во время всеобщей самоизоляции из-за коронавируса.
Требование популярности журналистских произведений предопределяет также необходимость учета законов восприятия информации.
Восприятие — это деятельность воспринимающего субъекта, активность, направленность и сосредоточенность которой зависят от предлагаемой информации и от субъекта восприятия, реципиента.
Установка восприятия – это зависящая от фундаментальных компонентов сознания людей готовность, предрасположенность реципиента реагировать определенным образом на предлагаемую информацию.
Восприятие — это деятельность воспринимающего субъекта, активность, направленность и сосредоточенность которой зависят от предлагаемой информации и от субъекта восприятия, реципиента.
Установка восприятия – это зависящая от фундаментальных компонентов сознания людей готовность, предрасположенность реципиента реагировать определенным образом на предлагаемую информацию.
Этапы работ установок
1
Поисковые операции
В соответствии с жизненными позициями, ценностями и стремлениями реципиентов выбирается источник информации и определяется отношение к нему в целом и к его отдельным составляющим. Это так называемая селективная экспозиция.
2
Собственно восприятие
Включаясь в процесс контакта с информацией, установки предопределяют отбор сведений. При этом действует ряд принципов восприятия
3
Постдиспозициональные действия
Обнаруживается «последействие» воспринятого ранее. Несущий информацию текст может приниматься-отвергаться, а принятая подвергается переработке, а затем включению в систему сознания, в той или иной мере перестраивающегося под влиянием воспринятого.
Принципы восприятия
Принцип настороженности
Проявляется в том, что информация, несущая сведения об угрозе, затрагивающая жизненные интересы реципиентов, принимается наиболее полно и осмысливается быстрее всего, оказывая наивысшее воздействие;
Принцип резонанса
Информация отвечает запросам, пожеланиям, стремлениям реципиентов, воспринимается быстро, легко и правильно;
Принцип защиты
Проявляется в том, что не связанная с интересами и нуждами реципиентов или тем более противоречащая им информация осваивается медленно, плохо и подвергается искажению.
В процессе восприятия информации наряду с социально-психологическими установками действуют также общепсихологические закономерности внимания, понимания и запоминания.
Внимание к информации зависит от ее значимости для реципиента. При этом, чем выше внимание, тем больше в процессе восприятия замечается подробностей («аналитический эффект»), тем сильнее впечатление («фиксирующий эффект») и отчетливее («усиливающий эффект»).
Непроизвольное внимание. Этот вид внимания базируется на остром ориентировочном рефлексе (рефлексе «что такое?») как непроизвольной реакции на необычное, само по себе бросающееся в глаза в «информационном поле».
«Понимающее» восприятие начинается тогда, когда реципиентами понято глубокое значение информации. Совершается переход к произвольному вниманию, связывающему информацию с глубинными областями сознания аудитории.
Чтобы вызвать высокий уровень внимания, журналисту важно опираться на компоненты информации: организовать свою деятельность так, чтобы подаваемые сведения были насыщены информацией.
Максимально эффективно восприятие протекает в том случае, когда соединены оба вида внимания — непроизвольное и произвольное. Это так называемое послепроизвольное внимание, основой которого является сочетание важности и привлекательности.
Максимально эффективно восприятие протекает в том случае, когда соединены оба вида внимания — непроизвольное и произвольное. Это так называемое послепроизвольное внимание, основой которого является сочетание важности и привлекательности.
Для оптимизации восприятия массовой информации важно также учитывать закономерности понимания и запоминания. Освоение информации будет существенно облегчено, если она будет «предъявляться» в соответствии с правилом движения от интересного факта к главному выводу.
«Заголовочный комплекс» (рубрика, название произведения, подзаголовки, объясняющая «врезка» и др.) на уровне первичного синтеза дает общее представление о наиболее значимом для аудитории. А последующее повествование представляет развертывание системы подробностей, по мере обсуждения которых «по нарастающей» идет вторичный синтез, ведущий к формулированию концепта произведения.
В сводках же новостей эффективен путь, когда вначале сообщается о самом важном («новости вкратце»), затем дается подробное изложение, а в конце выпуска снова повторяются главные темы и суждения.
В сводках же новостей эффективен путь, когда вначале сообщается о самом важном («новости вкратце»), затем дается подробное изложение, а в конце выпуска снова повторяются главные темы и суждения.
«Эффект ореола» — зависимость характера восприятия от того, каков (положительный, нейтральный или отрицательный) имидж журналиста-ведущего сложился в аудитории, каков накопленный им капитал доверия.
Отрицательный имидж имеется у таких журналистов как Дмитрий Киселёв и Владимир Соловьев. Положительный у Владимира Познера — одного из выдающихся журналистов времени.
Отрицательный имидж имеется у таких журналистов как Дмитрий Киселёв и Владимир Соловьев. Положительный у Владимира Познера — одного из выдающихся журналистов времени.
Направленность формирования сознания и поведения аудитории во многом зависит от социальной позиции журналиста. И чем более эффективными приемами работы он владеет, тем выше мера его свободы, а вместе с тем и степень его ответственности за процессы и результаты своего труда.
